• 
  Андрей Кондрашов

  Журнал "Лыжный спорт"

Лыжно-биатлонные премьеры олимпийского сезона прошли без аншлагов на ТВ

Телевизионные рейтинги первых трансляций Кубков мира по лыжным гонкам и биатлону оставили не самый заметный след в заинтересованности российских телеболельщиков. Показатели телесмотрения лыжных видов мало отличаются от прошлогодних, но заметно уступают вниманию к фигурному катанию и футболу. По данным компании Mediascope самыми востребованными спортивными программами у российских зрителей на прошедшей неделе были трансляции Кубка России по фигурному катанию и европейские футбольные Кубки.

        Измерения рейтингов проводятся для двух регионов: Москвы и российских городов с населением более 100 тысяч. Порой результаты сильно разнятся.  

 Москва.  В первую десятку наиболее интересных спортивных телепрограмм попал только один воскресный биатлон. В прошлом году в топ-10 находились сразу 3 биатлонные и одна лыжная трансляции с первых кубковых этапов. Эта статистика охватывает весь возрастной диапазон смотрителей, то есть категорию «4+». Телеканал МатчТВ, показывающий лыжные гонки и биатлон, позиционирует свою целевую аудиторию категорией 18-54. Однако эта группа смотрела Кубки мира хуже (меньше), чем более молодая.

       Другой показатель популярности телепрограммы – присутствие в сотне лучших передач всего недельного расписания. Ни лыжные гонки, ни биатлон не удостоились соответствующего зрительского внимания в отличии от фигурного катания (Кубок России), нескольких футбольных матчей с участием российских клубов и украинского «Шахтера».

Россия 100+.  Телеболельщикам в других российских городах гораздо более привлекательны лыжные соревнования. В рейтингах «Россия 100+» лыжные гонки и биатлон появляются в сотне лучших программ, да и на спортивном канале в топ-10 преимущественно лыжно-биатлонные трансляции. Как и у москвичей, молодая аудитория значительно повышает рейтинги трансляций в сравнении с основной категорией 18-54.   

           Москва. Если сравнивать рейтинги биатлона и лыжных гонок, то значимых различий не видится. В Москве в десятке ведущих программ канала МатчТВ в аудитории "4+"  одна биатлонная (мужской спринт) и две лыжных гонки преследования.  

         В других городах России у самых рейтинговых трансляций лыжных гонок (преследование мужчины) и биатлона (20 км, спринт мужчины) одинаковые показатели, но биатлонных репортажей больше в топах.

       Любопытно, что средний уровень смотрения российского ТВ несколько снизился, даже если сравнивать с прошлогодними цифрами. Тенденция перемещения аудитории в интернет, на стриминговые платформы становится всё более очевидной. На этом фоне и после смены руководства российского спортивного теле-монополиста, показатели МатчТВ относительно поправились.