• 
  Андрей Кондрашов

Биатлон или лыжные гонки. Телевизионные баталии продолжаются

Союз биатлонистов России гордо отрапортовал первыми местами биатлона в телевизионных рейтингах прошедшей недели на федеральном канале. По утверждению пресс-службы СБР«… после новогоднего перерыва биатлон сохранил ведущие позиции в телерейтингах среди спортивных программ». Однако, действительно ли такие оптимистичные промежуточные телеитоги для биатлона после первых январских стартов ? Давайте попробуем разобраться без предвзятости.

        Снова нам поможет в расшифровке телесмотрения ведущая российская компания на рынке медиаисследований Mediascope, к которой мы уже обращались в начале лыжного сезона.

Первое важное замечание. Речь идет о мониторинге только общедоступных (бесплатных) российских телеканалов, хотя известно, что доля зрителей на платформах интернета, на платных каналах стремительно растет с каждым годом. Аудитория федеральных каналов с такой же скоростью сжимается и стареет, но остается в России пока еще многочисленной.

 Самая популярная спортивная программа.

       Спортивного изобилия в первые январские дни не наблюдалось в программном наполнении и поэтому в десятке самых привлекательных трансляций были только два спорта – биатлон (Кубок мира в Оберхофе) и лыжные гонки (многодневка Тур де Ски). Лишь однажды в топы попал молодежный чемпионат мира по хоккею, но зато доля матча Россия-Канада на Первом канале была близка к рекордным значениям для спортивных программ. 22,5% телезрителей наблюдали прямую трансляцию из Канады, несмотря на самое неудобное время - глубокую ночь или раннее утро в нашей стране. О таких цифрах телесмотрения любой другой спорт может только мечтать. 

 Для сравнения: абсолютный лидер всех телепередач на российском ТВ той недели «Гарри Поттер и орден Феникса» на канале СТС собрал 22,8% зрителей в вечерний прайм-тайм. Таким образом, утрене-ночной заокеанский хоккей занял абсолютное второе место по этому показателю в списке всех популярных программ, что бывает исключительно редко у спорта.

Биатлон или лыжные гонки ?

       У единственного отечественного спортканала МатчТВ в недельных списках «топ-10» только биатлонные и лыжные прямые трансляции. Любопытно, что самой смотрибельной гонкой оказалась провальная для российской команды парная спринтерская биатлонная эстафета в Оберхофе. А вот, первая и пока единственная в сезоне победа сборной России в смешанной эстафете привлекла меньшее внимание, чем три (!) репортажа о  лыжных гонках на Тур де Ски. Значит, интерес к гонкам в Италии, не менее успешным для россиян, превзошел внимание к биатлонной удаче. Ну, а высший тв-рейтинг так называемой одиночной смешанной эстафеты, в которой российский дуэт занял 10-е место, объясняется всего лишь более комфортным временем события (воскресенье 16 – 17 час.), приближенном к прайм-тайм.

Справка. Прайм-тайм – вечернее эфирное время, когда зведомо у телеприемников собирается наибольшая аудитория.  

Теперь обратите внимание на самую большую спортивную аудиторию в субботу 9 января. Она была у лыжной трансляции спринтерских гонок в Валь-ди-Фьемме (рейтинг 1,8, доля 7,6). Обе биатлонные гонки преследования в этот день смотрелись хуже, даже несмотря на более удобное время мужского старта биатлонистов.

Каким будет продолжение тв-конкуренции двух видов лыжного спорта.

       Если уже в первый год регулярного присутствия на отечественном ТВ всего лишь за два месяца телепоказов Кубок мира по лыжным гонкам имеет практически одинаковые показатели популярности с постоянным хедлайнером – биатлоном, то что же будет спустя некоторое время ? Известно, что любым телевизионным проектам необходим не один год «раскрутки» для признания у публики.  Оцените практически одинаковые рейтинги у двух видов спорта с разной эфирной историей: у биатлона в два десятка лет на федеральных каналах и теледебютанта – лыжных гонок. А ведь, на подходе в телеэфире текущей зимы еще и лыжная марафонская серия Ски Классикс. 

        В этом контексте интересна динамика рейтингов биатлона за последние годы. Так, известная в нашей стране под названием «Рождественская гонка» (на самом деле именуемая «Мировым командным вызовом»), неуклонно теряет болельщиков на канале МатчТВ в последние три года. 

       Такая же неутешительная тенденция просматривается для первых январских кубковых стартов в Оберхофе. Рейтинги и доли биатлона в этом году на российском спортивном канале – самые низкие за пятилетку. 

За последние пять лет МатчТВ потерял 6 позиций в этой классификации, опустившись с 13-го места на 19-е в 2021 году по смотрибельности в январе.