Как смотрелись лыжные гонки в прошедшем сезоне. Телевизионные итоги сезона FIS 2019/20
Международная лыжная федерация опубликовала очередные отчеты о результатах исследований в области средств массовой информации за сезон 2019/20 в разных своих дисциплинах. Ежегодные материалы оценивают телевизионную аудиторию, спонсорскую медиа-эффективность и другие рыночные показатели серии Кубков мира. В этом обзоре основные телеитоги прошлогоднего Кубка мира по лыжным гонкам.
Так называемый «проходной сезон», то есть без титульных турниров собрал меньшую совокупную аудиторию телезрителей, чем предыдущий с чемпионатом мира. Правда в двух странах (Россия и Швеция) отмечена тенденция в противоположную сторону – некоторого роста.
Основную долю рейтинга дали прямые трансляции, несмотря на то, что они составили 25% общего эфирного времени. Мужские гонки имели предпочтение у зрителей.
Есть еще один важный показатель тв-трансляций – спонсорский рейтинг. Это своеобразный коэффициент эффективности показа спонсорского бренда. Он определяется специальной формулой, учитывающей продолжительность появления в кадре спонсорского бренда и рейтинг аудитории в рассматриваемый отрезок эфирного времени. Здесь лучшие показатели у шведских трансляций. Наивысшую «рекламную отдачу» продемонстрировал мужской спринт в итальянском Валь-ди-Фьемме. А вот, Россия отличилась наибольшим приростом этого показателя в сравнении с прошлым годом, благодаря прежде всего показам на федеральном Первом канале, который дебютировал кубковыми трансляциями. Вот почему прирост оказался сравнительно большим.
Несмотря на уменьшение общей тв-аудитории лыжных гонок в последние годы, показатели рейтинга стабилизировали позитивную тенденцию прошлого сезона.
Четыре страны (Швеция, Финляндия, Германия, Норвегия) - явные лидеры по ТВ-рейтингам,. Однако только у Швеции показатели превышают прошлогодние цифры, у других наблюдается снижение, которое в основном связано с меньшим объемом вещания лыжных гонок на общедоступных национальных каналах. Например, ARD / ZDF в Германии и YLE 1 & 2 в Финляндии.
Транснациональная телекомпания Eurosport остается главной опорой для широкого освещения Кубка мира по лыжным гонкам. В этом сезоне на него приходится 77% общего времени трансляций (+1054 час. по сравнению с 2018/19). Однако аудитория Евроспорта составляет всего 3% от общего числа и потому рейтинг влияния (10%) канала остается очень ограниченным.
Наиболее высокие рейтинги имеют общедоступные национальные каналы. Шведский SVT-1 продолжает положительную тенденцию прошлого сезона и остается лидером тв-рейтингов.
В топ-10 телесмотрения появилась Россия за счет нескольких трансляций на ведущем федеральном канале.
По-прежнему самым востребованным среди телеболельщиков остается многодневная гонка Тур де Ски. Наиболее высокие показатели тв-смотрения у итальянских гонок Тура.
Финальный этап Тур де Ски (жен. и муж.) собрал самую большую аудиторию среди всех трансляций Кубка мира.
Заключение.
Тенденция сокращения телеаудитории лыжных гонок за несколько последних лет остается заметной, несмотря на увеличение суммарного времени трансляций. Правда этот рост обусловлен в основном расширением вещания платных каналов.
Наиболее высокие тв-рейтинги дают общедоступные национальные каналы. Швеция, Финляндия, Германия, Норвегия, Италия, Швейцария транслируют Кубки мира на открытых телеканалах. На днях Норвежская лыжная ассоциация подписала контракт с правительственной вещательной компанией NRK о трансляции лыжных событий в стране до 2026 года. Это означает, что болельщики в Норвегии получат бесплатный доступ ко всем крупным событиям в стране.
Российский телевизионный рынок не входит в число мировых лидеров в разделе «лыжный спорт». Однако несколько эфиров на Первом канале в прошлом сезоне дают основания для оптимизма. Остается только подкрепить его (оптимизм) в следующий раз.
Другие материалы skisport.ru на эту тему
Лыжные гонки в России – спорт № ?
Правда о ТВ-рейтингах ЧМ-2019 в Зеефельде
Настало время перемен! (популярность лыжных гонок сквозь призму не только денег и рейтингов)
Что происходит с телевизионными рейтингами лыжных гонок?
Чтобы оставить комментарий, зарегистрируйтесь и войдите через свою учетную запись.
Приучили народ к сплетням и разборкам на первом, поэтому проще собрать огромную аудиторию, где некий певец Шаляпин, развел какую то богатую бабулю на квартиру в Москве, чем приучить народ к просмотру здорового образа жизни.
Неверно. Ассоциация продала только то, на что имела права: гонки, проводимые в Норвегии , включая ЭКМ в Лиллехаммере и Холменколлене. Все ЭКМ за пределами Норвегии - добро пожаловать на платный канал с 2021 года. Бредовая система продажи аудиовизуальных прав FIS в действии.
PS. коллег с NRK кондратий бы хватил, если они услышали бы, что их корпорацию называют "правительственной"
Оптимизма лично у меня Первый канал не вызывает, хотя бы по той причине, что у нас часть гонок были в ночной сетке с большим опозданием. Да и как-то к Евроспорту уже привык.
Интересно, появится ли у FIS когда-либо свой стриминговый сервиc. Чтобы лайв-тайминг в окошечке рядом с картинкой, возможность выбора камер, квадрокоптеры, GoPro у гонщиков, чтобы ощущать живое дыхание гонки, матюки Большунова в прямом эфире, вот это всё.
А вот весь биатлон останется на NRK, потому, что IBU совершенно по-другому продаёт права и по-другому подходит к производству сигнала.
Пока FIS не найдёт себе силы расстаться с архаичной системой - никакого роста аудитории собственно спортивных программ не будет. При этом потенциальная аудитория есть : У Landskampen рейтинги лучше любой трансляции самих лыжных гонок . И Норвегии , и в Швеции.
"Налог на телевизор" есть во всех странах " старой Европы" - другое дело, что в 80+ миллионной Германии
ARD/ZDF собирает с населения несколько миллиардов евро в год и, в качестве одной из производных, может диктовать условия в том числе на рынке телевизионных прав. Поскольку немцы любят биатлон, он всегда будет важнее, чем лыжные гонки. Снимает ЭКМ по биатлону - все этапы - тоже " близкая ARD/ ZDF продакшн-компания.
NRK, SVT, YLE - бедные родственники. Как только на телевизионный рынок стали приходить деньги венчурных фондов - они стали проигрыать Битвы За Права. С 2021 года Вам Финляндии - на NENT
NRK is Norway’s biggest mediahouse. The broadcaster is state-owned and the Parliament (Stortinget) has given .
Но и в таком раскладе удивляет, что в США смотрят ЛГ, а в Канаде почти нет. Ещё Эстония впечатляет.