Почему выстрелил биатлон
Пока в газетах, радио и интернете полыхает дискуссия о целесообразности ухода трансляций футбольного чемпионата России на платные каналы, биатлон продолжает утверждать себя в качестве самого прогрессирующего спортивного зрелища в стране. Нынешней зимой биатлон затмил по телерейтингам не только хоккей, традиционный российский «спорт N 2», но даже футбол.
...
Запросив в начале зимы в TNS Gallup отчеты о самых рейтинговых трансляциях, которые главный российский измеритель телерейтингов рассылает рекламодателям и другим участникам рынка, я еженедельно получал новые подтверждения растущей популярности биатлона. Почти в каждой из недельных сводок биатлон оккупировал первые строчки в категории «спорт», а главное – стабильно показывал высокие цифры, даже когда трансляции шли в записи. Характерно, что добиться высоких рейтингов биатлонных трансляций каналу «Спорт» не помешало даже их наличие на «Евроспорте», тоже достаточно популярном. Хоккейные трансляции матчей КХЛ в топ-10 лидеров недели напротив, практически не появлялись, хотя шли на том же канале – «Спорт». КХЛ в первый год своего существования столкнулась с массой проблем – от трагической смерти Алексея Черепанова до экономического кризиса, но именно отсутствие отклика широких зрительских масс на появление лиги стоит счесть одной из главных. Только трансляция матча сборных России и Швеции на Первом канале намекает на наличие заметного телезрительского спроса на этот вид спорта.
По-прежнему неплохие цифры у профессионального бокса – особенно тогда, когда за трансляцию боев берется «Первый канал». Крайне заурядные цифры показали последние футбольные трансляции сезона – декабрьские матчи еврокубков. А ведь даже топовые трансляции матчей чемпионата России, о рейтингах которого я писал в конце октября, оказались ниже топовых биатлонных. Остается только догадываться, какая борьба развернется за право показывать биатлон, когда эти трансляции снова будут выставлены на продажу. А пока я приведу все полученные от TNS Gallup данные о самых рейтинговых трансляциях нынешней зимы, для вашего удобства разбив их на биатлонные, хокейные и остальные. Время, указанное во всех этих таблицах, относится к началу трансляции. Самые главные цифры размещены в конце каждой строки и выделены полужирным: это доля (процент количества включенных на этот момент телевизиров, по которым смотрели соответствующий эфир) и рейтинг (процент от общего количества телевизоров в России).
Топ-7 биатлонных трансляций этой зимы:
1. Эстафета, женщины. «Спорт». 14.12, вс, 16:08 – 16,5 / 4,5
2. Эстафета, мужчины. «Спорт». 14.12, вс, 12:55 – 17,8 /4,2
3. Гонка преследования, женщины. «Спорт». 13.12, сб, 16:09 – 11,9 / 3,2
4. Гонка преследования, мужчины. «Спорт». 13.12, сб 13:42 – 14,5 / 3,2
5. Эстафета, женщины. «Спорт». 21.12, вс, 16:07 – 11,2 / 3,1
6. Эстафета, мужчины. «Спорт». 21.12, вс, 12:39 – 10,5 / 2,5
7. Масс-старт. «Спорт». 11.01, вс, 17:58 – 8,6 / 2,7
Топ-5 хоккейных трансляций этой зимы:
1. Кубок Первого канала, Россия – Швеция. «Первый». 21.12, вс, 14:44 – 13,7 / 3,3
2. Матч звезд КХЛ на Красной площади. НТВ. 10.01, сб, 15:55 – 4,9 / 1,4
3. Кубок Шпенглера, «Динамо» – сборная Канады. «Спорт». 31.12, ср, 15:32 – 4,3 / 1,3
4. КХЛ, «Витязь» – «Ак Барс». «Спорт». 27.12, сб, 18:44 – 2,0 / 0,6
5. Кубок Шпенглера, «Динамо» – «Давос». «Спорт». 26.12, пт, 18:33 – 2,0 / 0,6
Топ-7 трансляций зимы по остальным видам спорта
1. Бокс, Де Ла Хойа – Пакьяо. «Первый». 07.12, вс, 22:32 – 12,8 / 2,9
2. Бокс, Вл. Кличко – Рахман. «Спорт». 13.12, сб, 00:50 – 12,3 / 1,9
3. «Золотой год» телеканала «Спорт». Футбол. Чемпионат Европы 2008 (повтор). 31.12, ср, 21:17 – 4,4 / 1,7
4. Бобслей, Кубок мира, четверки. «Спорт». 14.12, вс, 17:54 – 5,0 / 1,6
5. Футбол, Лига чемпионов, «Рома» – «Бордо». «Спорт». 09.12, вт, 22:3 – 4,9 / 1,5
6. Футбол, Кубок УЕФА, «Тоттенхем» – «Спартак». «Спорт». 18.12, чт, 22:09 – 5,7 / 1,3
7. Фигурное катание, чемпионат России, показательные выступления. «Первый». 05.01, пн, 00:51 – 10,0 / 1,2
Цифры биатлона впечатляют все больше и больше: положительная динамика прослеживается даже по сравнению с предыдущим, крайне успешным для трансляций этого вида спорта годом. Едва ли все происходящее можно поставить в заслугу каким-то конкретным спортивным менеджерам, уж по крайней мере – тем, кто возглавлял биатлонную федерацию России до последнего времени. Скорее, мы имеем дело с феноменом роста популярности вида спорта как такового. Я не самый большой на свете знаток биатлона, чтобы пояснить происходящее. Лучше приведу мнения коллег, кажущиеся мне наиболее точными:
«Прелесть биатлона в его очевидной и доступной любому зрителю динамичности: биатлон понятен и увлекателен, как скачки, а его трансляции достаточно коротки. Прелесть биатлона в его непредсказуемости: всего один неточный выстрел — и лидер превращается в догоняющего. В регулярности показа: зимой биатлонисты появляются на экранах почти каждую неделю. В разнообразии, наконец: два вида спорта, объединенные в одно целое, оказались интереснее для наблюдения, чем их предки — стрельба и лыжные гонки. Этот искусственно выведенный спорт оказался идеальным телепродуктом. Спортивная и зрелищная составляющие оказались смешаны в нем именно в той пропорции, которая была необходима», – пишет в газете «Ведомости. Пятница» Евгений Зуенко.
Схожим образом оправдывает популярность биатлона и Кирилл Дементьев в журнале Sportweek:
«Она объяснется довольно просто. Вид исключительно динамичный, смотрится замечательно, скучать не дает и не требует от зрителя каких-то особенных познаний. Ну и наши хорошо выступают – это тоже немаловажный фактор. Среднестатистическому зрителю мало интриги и красоты, ему подавай борьбы наших с ненашими. А тут еще и немцы в главных соперниках, опять же приятно, реминисценции разные прилетают из тьмы веков».
Популярность биатлона на sports.ru, к слову, растет сопоставимыми темпами – за новостями и текстами о Светлане Слепцовой, Масиме Чудове и других биатлонных героях, а также за сообщениями в блоге Екатерины Юрьевой, приходят десятки тысяч человек. Сегодня раздел биатлона борется за роль второго по популярности на сайте с хоккейным.
И это, кажется, не предел.
Дмитрий Навоша,
www.sports.ru
Все материалы о Кубке мира-2008/2009 по биатлону
Чтобы оставить комментарий, зарегистрируйтесь и войдите через свою учетную запись.
Толпа народа на лыжне, база ЕТТУ переполнена, прокат не успевает выдавать лыжи. Обгоняя симпатичную, хорошо экипированную девушку, старательно пытающуюся изобразить коньковый ход, поинтересовался, откуда такое желание встать на лыжи? Говорит - насмотрелась биатлона по телевизору, самой захотелось прокатиться.
Будут смотреть, если будем там выигрывать.
Но турнир по бильярду без наших участников или покер в прямом эфире - это забавно.
Высокий рейтинг бобслея 14.12 объясняю тем, что многие не выключили телевизор после биатлона
Этих людей всего-то 500 человек, и большинство из них нравственно ущербны, как полагает автор.
Так что рейтинги эти - абсолютно дутые и за уши притянутые.
А биатлонные трансляции - действительно, полпулярны, но тончой доли никто вам не скажет. Слишком мала выборка и несхож с общим(невалиден, не знаю как правильно сказать) круг респондентов.
по поводу записи - ссмотрите на Спорте по интеренету