Alpina меняет стратегию и структуру собственности

Структура собственности традиционной словенской группы компаний Alpina претерпевает значительные изменения. Чешский предприниматель Роман Вывода приобретает долю своего нынешнего партнера Франтишека Пиводы и становится единственным владельцем. Сумма сделки составляет миллионы евро, и ожидается, что она будет завершена к концу августа.

Оба инвестора вошли в состав Alpina в 2022 году, выкупив компанию у словенского государственного банка. Нынешние шаги предпринимаются после завершения продажи второстепенных активов и в связи с необходимостью унифицировать стратегическое направление бренда.

Фото из 2022 года. Новые владельцы из Чехии предполагали обеспечить рост компании, создать новые рабочие места и осуществить инвестиции. Слева направо: Франтишек Пивода, Вито Хрох и Роман Вывода.Najdi.si

Перенос производства

С приходом чешских владельцев Alpina претерпела радикальную реструктуризацию. Ключевой частью мер по сокращению расходов стал перенос производства из Словении в более экономически выгодные регионы — Китай и Боснию и Герцеговину. Первоначальная фабрика в Жири, Словения, была продана, и теперь компания арендует там помещения для центра разработки, маркетинга и обслуживания, в котором работает около 150 сотрудников.

Производственные площади в Словении были проданы за 5,5 млн. евро. Это позволило владельцам компании частично погасить свои обязательства перед кредиторами. панорамы Google

«Это компания, чья обувь завоевывает олимпийские медали. И несмотря на трудности, это отличный бренд», — заявил уходящий совладелец Франтишек Пивода в интервью e15.

Стратегия по выпуску новых продуктов

В последние годы рынок беговых лыж переживает спад из-за снижения спроса после пандемии, мягких зим и роста цен. Выручка Alpina упала примерно до 27 миллионов евро, а компания сообщила об убытке в размере около 5 миллионов евро.

Все последние годы годы Alpina устойчиво генерирует убытки. Наиболее благоприятным стал 2022 год, когда оборот (доходы от продаж) достигли цифры почти в 50 млн. евро, а чистый убыток составил лишь немногим более полумиллиона евро.Najdi.si

Чтобы остановить спад, компания меняет ассортимент своей продукции. Лыжные ботинки для беговых лыж, на которые раньше приходилась половина выручки, теперь составляют лишь пятую часть. Компания все больше ориентируется на обувь для активного отдыха и альпинизма. Наряду с альпинистскими ботинками новым направлением станут всесезонная обувь для походов и активного отдыха. Кроме того, компания будет инвестировать в маркетинг и укрепление каналов продаж.

В руках чехов

Компания Alpina с более чем 80-летней историей сохраняет мировое лидерство (контролируя около 20% мирового рынка), несмотря на спад, и насчитывает около 750 сотрудников. Таким образом, Роман Вывода (также владелец строительной группы Cidem Holding) укрепляет позиции чешских инвесторов на мировой арене зимних видов спорта, где такие люди, как Томаш Немец, также владеют австрийским брендом Kästle.

От редакции skisport.ru:

Заметка от proxcskiing.com довольно свежая, но уж очень лаконичная. Чуть больше информации об этой истории можно почерпнуть, например, здесь. В кратком пересказе история эта выглядит так: принадлежавшая государству Alpina постоянно генерировала убытки, и государство попыталось избавиться от проблемного актива. В 2022 году сделка состоялась - покупателями стали чешские предприниматели Роман Вывода и Франтишек Пивода, вложившие в эту покупку в основном заёмные средства. Увы, их надеждам на вывод компании из прорыва не суждено было сбыться, и сейчас один из компаньонов, а именно Франтишек Пивода, решил выйти из бизнеса, продав свою долю другому своему компаньону – Роману Выводе (и, как я понимаю, зафиксировав убытки). Многое теперь в судьбе Alpina будет определяться её нынешним единоличным владельцем – чешским бизнесменом Романом Выводой. Предпринимаемые им шаги очевидны и уже обнародованы: продажа производственных площадей в Словении, частичное (за этот счёт) погашение кредитов, перенос производства в более выгодные локации (Китай, а также Босния и Герцеговина) и существенно расширение ассортимента, выпускаемого под легендарным брендом. Пожелаем знаменитой компании, одному из лидеров рынка лыжной индустрии, удачи.