Вчера в международном отеле «Холидей инн» состоялась презентация коллекции одежды «ODLO» и «BJORN DAEHLIE».

Теперь не только в России, но и во всём мире эти два бренда будут идти, по-видимому, вместе. Дело в том, что около двух лет назад Бьорн Дали продал свою торговую марку норвежской компании «ODLO». Говорят, это был очень выгодный бизнес-проект. Основанная пять лет назад Бьорном компания за эти годы поднялась в цене на рынке в десятки раз.
Таким образом, рентабельность операции за пять лет составила тысячи процентов – абсолютно неслыханный для Запада уровень рентабельности. Полагаю, нашим «звёздам» есть чему поучиться у Бьорна Дали.

На российском рынке эти бренды будут представляться Торговым домом «Лыжный мир», что и понятно: именно эта компания представляла до сих пор в России торговую марку «BJORN DAEHLIE».

- Продукция «ODLO» хорошо известна россиянам, - заметил глава Торгового дома «Лыжный мир» Иван Кузьмин во время презентации. – Например, на Олимпийских играх 1972 года в Саппоро, 1976 года в Инсбруке и 1980 года в Лейк-Плесиде советская сборная по лыжным гонкам выступала именно в одежде «ODLO». Мы даже привезли на эту презентацию тренировочный костюм двукратного олимпийского чемпиона Саппоро Вячеслава Веденина, который отсюда отправится в музей «ODLO» в центральной штаб-квартире этой компании в Швейцарии. Как видите, костюм прекрасно сохранился, молния работает. Это, на наш взгляд, хорошая иллюстрация бескомпромисссного подхода к вопросам качества со стороны этой компании на протяжении уже очень многих лет.

Далее Иван Кузьмин отметил, что 100% продукции «ODLO» изготавливается из искусственных материалов.

- Наверное, у кого-то это вызовет вопросы, - заметил Иван. – Многие россияне привыкли, что символом здоровых, экологичных материалов служат именно натуральные материалы: хлопок, шерсть, натуральная кожа. Однако время не стоит на месте, и сегодня изготовителями спортивной одежды используются самые современные ткани, изготовленные из очень сложных нитей, имеющих в сечении как бы (если многократно увеличить изображение) плетёный канат. Например, такая нить может прекрасно впитывать и отводить от тела влагу. Более того, добавляя те или ные компоненты в нить, можно добиться от ткани самых различных свойств. Например, добавление в некоторые виды ткани серебра имеет хороший антибактериальный эффект. Так что мы с гордостью отмечаем, что вся продукция «ODLO» делается на 100% из искусственных тканей.

Надо заметить, что презентация была проведена с непривычным для мира российских лыжных гонок размахом: в хорошего международного уровня отеле, одежду демонстрировали девушки и юноши из одного из самых дорогих модельных агентств Москвы.

- Насколько целесообразно было идти на такие затраты? - поинтересовался я у Кузьмина.

- И «ODLO», и «BJORN DAEHLIE» - дорогие, элитные бренды, - отметил собеседник. - Замечу, что на сегодня в обороте «ODLO» более 50% составляет многофункциональное нижнее бельё. – Это, если хотите, сегодняшний конёк фирмы. Поэтому если вы хотите иметь нижнее бельё, спортивную одежду высочайшего качества, будьте готовы и к тому, что за качество нужно платить. Но, по нашим наблюдениям, сейчас в России появляется всё больше людей, которые не хотят экономить на себе и собственном здоровье. Наша продукция ориентирована именно на этот сегмент рынка.