• 
  Андрей Кондрашов

  Журнал "Лыжный спорт"

Нет худа без добра. Сыктывкар. Чемпионат. ТВ

Как никогда остро, даже конфликтно среагировала лыжная общественность на телетрансляции лыжного чемпионата страны в Сыктывкаре. Но внятных объяснений, почему оказались сорваны заявленные эфирные программы, так и не последовало. Поклонникам лыжного бега пришлось смотреть соревнования в интернет-формате. Понятно, что зрительская аудитория сократилась по меньшей мере на порядок. Но главное, что телекартинка всё-таки была. В таких случаях напрашивается классическое: «Кто виноват? И что делать?»

Попробуем разобраться в произошедшем. Но прежде всего надо низко поклониться в благодарности за возможность увидеть гонки вживую настоящих умельцев своего дела – сотрудников информационного агентства БНК Республики Коми. Им пришлось в авральном порядке исправлять ситуацию с отменой телевизионных трансляций. И они с честью одолели форс-мажорные обстоятельства, что бы вы ни говорили о плохом качестве картинки, о недостатке камер на стадионе, о ненадлежащем комментарии и т.п. Не имея должного опыта производства web-трансляций, не имея времени для подготовки, информационщики, а не специалисты телепоказа спортивных состязаний, фактически спасли спортивную репутацию Сыктывкара и всей Республики, а заодно и некоторые другие организации, имевшие отношение к проведению чемпионата страны. ОГОРОМНОЕ СПАСИБО БНКоми за информационный подвиг!

Разобраться в сыктывкарской коллизии поможет небольшой ликбез по спортивному телевизионному рынку. Правда, российский телемаркет едва ли можно назвать цивилизованным, а во многих случаях (как и в обсуждаемом) нормальные, общепринятые законы рынка не работают. А зачастую отечественные реалии становятся просто антирыночными.

Главным стейкхолдером (извините за ругательства, но без рыночной терминологии в этой азбуке не обойтись), то есть заинтересованным лицом, а заодно и владельцем прав на проведение соревнования, включая телевизионные, является национальная федерация по виду спорта. Федерация может делегировать, а в идеальном случае должна продать телевизионные права другим интересантам. Продажа телевизионных прав – главный источник дохода абсолютного большинства международных спортивных федераций. Некоторые наши национальные федерации научились получать дивиденды от телевизионных трансляций. Однако чаще всего никакой выгоды от телетрансляций внутренних чемпионатов нет. Наоборот, включение таких соревнований в сетку эфирных каналов возможно только после уплаты вещателю весомой суммы. По меньшей мере, семизначной.

Законный вопрос: «Почему сделка по продаже прав превращается для федераций во внушительную дотацию телевещателю?» Ответ заключается в отсутствии настоящего телевизионного рынка в стране. Во-первых, спортивное тв-вещание монополизировано. Единственный спортивный канал лишён всякой конкуренции на этой поляне и потому особенно «не парится» о качестве своего продукта. Единственный спортивный канал не зависит напрямую от запросов телезрителей, поэтому верстает свои программы в угоду кураторам и в меру компетенции управленцев, но не на потребу аудитории. Совсем недавно присутствие спутникового НТВ+ не только имитировало хоть какую-то пародию на конкуренцию в спортивном телепространстве, но порой «дразнило» общедоступный бесплатный канал. Теперь нет раздражителей.

Другой и, скорее, даже основной фактор, определяющий главенство вещателя, то есть посредника, а не производителя продукта, которым в нашем случае является правообладатель турнира – это отсутствие серьезного общественного интереса к спорту в стране. Не составит труда найти в интернете результаты социологических опросов, телевизионных рейтингов, чтобы убедиться в низкой привлекательности спортивных событий для россиян. Отдельные всплески интереса к Олимпийским играм, некоторым чемпионатам мира не меняют общей картины малой популярности спорта в целом в стране. В шкале спортивных пристрастий наших сограждан лыжные гонки очень далеки от топовых позиций. Другими словами, рыночной ценности телетрансляции лыжного спорта в нашей стране не имеют. И потому государственный телевизионный холдинг, позиционирующий себя бизнес-структурой, диктует свои условия некоммерческим проектам.

Специалистам было нетрудно спрогнозировать последствия отмены анонсированных трансляций из Сыктывкара. Обвала рейтингов, суточных долей Матч-ТВ не наблюдалось. Как и не было потока возмущений зрительской аудитории. Главным же аргументом в принятии решений являются финансовые затраты. Очевидно, отказ от запланированного эфира не сулил финансовых потерь. Напротив, немалые затраты, необходимые на производство сигнала, на командирование персонала и техники, сэкономлены. Возможно, эти затраты не смогли поделить между собой стейкхолдеры. Возможно, правообладатели не нашли партнера или не смогли договориться с ним о компенсации объявленной суммы за подготовку и организацию трансляции. Так или иначе, предварительные договоренности были сорваны. И если штрафные санкции в них не были предусмотрены, то отвечать должен собственник.

Поинтересуйтесь регламентами российских чемпионатов по баскетболу, волейболу, гандболу, биатлону... (список можно намного увеличить). Обязательным и едва ли не основным требованием к оргкомитету соревнования является гарантированный и качественный телепоказ события. В противном случае заявки на проведение состязаний не рассматриваются. Наверное, не стОит объяснять, какое значение имеет это правило в популяризации вида спорта в наше время. Мне не удалось найти в распорядках ФЛГР соответствующие обязательства для оргкомитетов чемпионата страны. Возможно, я не был внимателен, или правила телевещания нормируются каким-то служебным, непубличным документом. Верю и надеюсь, после сыктывкарского чемпионата такая деловая бумага, обязательная к исполнению, появится в общественном доступе общественной организации ФЛГР

Еще один комплимент информационному агентству БНК, защитившему честь оргкомитета чемпионата, за брошенный вызов телевизионным профессионалам. Web-трансляция стала альтернативой привычному эфирному телесигналу. И пусть пока не равноценной, но не сопоставимо более бюджетной и весьма перспективной. Телевидение постепенно «уходит» в интернет, и такие происшествия, как в Сыктывкаре, только ускоряют эту неизбежную тенденцию. Интернет-ТВ уже реальный конкурент традиционному телевидению в зарубежных странах. Значит, не за горами и у нас в стране.

П.С. Если не хотите повторения лыжной истории «сыктывкар тв», пишите, звоните, постите, эсэмэсьте, дислайкайте и т.д. теперь знаете, кому. Только количеством откликов можно хоть как-то повлиять на принятие важных для вас решений.

В оргкомитете соревнований «Л.С.» так прокомментировали отмену трансляции: «Ни в распоряжении оргкомитета соревнований, ни у местных телеканалов не было оборудования такого уровня, чтобы обеспечить необходимое для федерального канала качество трансляции. Поэтому, чтобы трансляция состоялась, мы были бы вынуждены оплатить оборудование МатчТВ, а на это требовался солидный бюджет, который у нас, к сожалению, не был заложен».

Пресс-служба МатчТВ оставила запрос редакции прокомментировать ситуацию без ответа.