• 
  Иван Исаев

  Журнал "Лыжный спорт"

Тауф Хамитов: Есть в итальянском языке хорошее слово linguaggio, оно означает «язык», «речь», лексикон». Вот мы как раз и хотим, чтобы наша обувь разговаривала с потребителем с помощью этого весьма лаконичного образа, символа, логотипа

Из штаб квартиры KV+ в Швейцарии пришёл пресс-релиз с изображением нового логотипа, точнее - нескольких версий нового логотипа компании. И текст:

«...Компания KV+ всегда олицетворяла движение, точность и страсть к достижениям. Сегодня мы делаем шаг вперёд с обновлённой идентичностью, которая остаётся верной нашим корням.

Новый визуальный язык KV+ пронизывает каждый шаг, каждый подъём, каждое скольжение. Динамичные изгибы, чёткие формы и цветовая гамма, соответствующая сезонному ритму — голубой цвет ледника зимой, альпийский песок летом.

Новая графика KV+: простая, смелая, созданная для движения. Это символ каждого спортсмена, который никогда не стоит на месте — от снежной трассы до горной тропы. Куда бы вы ни шли, каждый шаг - это шаг к достижениям...»

Признаюсь, пресс-релиз немного озадачил, породив больше вопросов, чем ответов. У компании новый логотип? А старый - всё, уходит в архив? Новый логотип будет лишь на каких-то отдельных видах продукции? Или на всех? Как долго будет происходить смена старого логотипа на новый: одномоментно или растянется на несколько лет?

...Я набираю номер телефона моего хорошего старинного знакомого Тауфа Хамитова, владельца компании KV+, с которым мы сделали первое интервью аж в 2006 году и фото из которого попало потом на обложку журнала «Лыжный спорт» №41.

*   *   *

Новый логотип?

- Тауф, что подтолкнуло тебя к смене логотипа?

- Это не смена логотипа, это добавочный символ, дополнительная версия основного нашего логотипа. То есть у многих компаний помимо основного логотипа есть какие-то дополнительные символы: у той же Adidas это три полоски, у Nike есть сам логотип Nike и вот этот штрих, ну и так далее.

- То есть старый логотип вы сохраняете, вы от него не отказываетесь?

- Нет, конечно. Это просто новая вариация старого логотипа, которая будет использована на каких-то отдельных видах продукции.

*

Например, в обуви. На обуви этот символ смотрится лучше, чем наш традиционный логотип КВ+. Когда на первых образцах обуви в качестве пробы мы разместили этот символ и потом поинтересовались реакцией  людей, никак не зависящих от компании, то увидели, что этот новый символ людям нравится. Так решение было принято, и теперь именно в обувной продукции мы будем использовать именно его.

Но в любом случае, в продукции у нас сохраняется преемственность, будут использоваться как традиционный логотип, так и новый символ.

*

*

- Ваш новый символ выглядит уж очень лаконичным - по сути, он стал чёрно-белым. Вы решили уйти в очень строгие цвета?

- В зависимости от цвета обуви этот символ будет приобретать те или иные оттенки. Просто сейчас в отдел маркетинга мы взяли на работу нового сотрудника, и он пока работает в этих цветах. Для начала - хорошо, а потом, наверное будем что-то добавлять, что-то убирать, будем экспериментировать.

- Это его идея попробовать такой строгий логотип, или это от тебя исходило?

- В принципе, это результат работы команды. Подаёшь идею дизайнеру, и дальше он эту идею доводит до окончательного вида. Затем логотип или, как в данном случае, символ обсуждается нашим коллективом с привлечением ключевых клиентов.   

- Но ты говоришь, что вы в основном только на беговой обуви пока будете использовать этот логотип?

- Беговой и лыжной.

- А, всё-таки на лыжной тоже?

- Да. Ты замечал, как, например, у Fischer заметен этот их треугольник на боковине ботинка? Вот мы хотим сделать что-то подобное, хотим сделать так, чтобы наш «+» читался на ботинке более внятно, более отчётливо.

- Ты всю жизнь в одёжном, спортивном бизнесе. Скажи, а вот сама по себе ситуация, при которой компании меняют логотипы…

- Не меняют, а добавляют.

- Хорошо, пусть добавляют. Насколько эта ситуация типична? Вот если мы, например, возьмём Adidas, то увидим, что эта компания  каждые, по-моему, два десятка лет меняет свой логотип, а Coca-Cola не меняет уже 200 лет. От чего это зависит?

- Зависит от востребованности продукции. Как я сказал, в обуви прописные KV+ мы пытались использовать разным образом, но поняли, что не смотрится. Эти три знака в обувь - не вписать. Возьми тот же Nike - они не используют в своей обуви эти четыре буквы, они используют свой штрих-лепесток*.

* Л.С.: покопался в Гугле и выяснил, что у этого штриха Nike есть даже своё специальное название - свуш (от английского «swoosh» - звук, издаваемый при быстром движении (свист ветра)). Разработан этот логотип в 1971 году дизайнером Кэролин Дэвидсон и символизирует движение, скорость и победу.

Иногда пишут и Nike, но всё равно все знают Nike по этой полоске. Или возьми кроссовки New Balance - они же не пишут на своей обуви полное название бренда, а используют букву «N».

*

Есть в итальянском языке хорошее слово linguaggio, оно означает «язык», «речь», лексикон», и это слово очень подходит к этому случаю - мы хотим, чтобы наша обувь коммуницировала с потребителем, «разговаривала» с ним с помощью этого весьма лаконичного образа, логотипа, символа.

- А как вообще обстоят дела с вашим беговым бизнесом? Это же для вас относительно новый вид продукции? Вы довольны этим расширением линейки продукции КВ+?

- Я очень доволен, что мы начали движение в этом направлении. Мы же не вчера это начали делать, мы три года над этим работаем.

Но я хотел бы тебя поправить - у нас в первую очередь в программе идёт не беговая обувь, а так называемая Sport LifeStyle  - в стиле свободного времени. Почему так? Потому что я решил дифференцировать клиентскую базу - не то чтобы отойти от спорта, но найти сегмент, который будет давать мне больше... На английском это будет звучать как feeling. А на русском, наверное, как «эмоции», «чувства», «переживания», «отдача»?

- Пожалуй.

- Вот у меня эта обувь вызывает сейчас как-то больше эмоций, переживаний - мне нравится ею заниматься. Во многих компаниях эта обувь присутствовала в линейке, но швейцарская компания On - она прямо ввела её в тренд, сделала по-настоящему модной.

Во всём мире On стал очень серьёзным игроком именно за счёт этой обуви - повседневной, лёгкой, удобной, но не сильно спортивной. Пойти в офис, магазин, погулять-побегать с ребёнком. Мне очень понравился этот концепт, я видел, как компания On росла год за годом. Больше 10 лет назад, по сути на моих глазах, они начали входить в швейцарские магазины и потихоньку распространяться везде.

Пока что у нас из чисто беговой обуви есть одна по-настоящему хорошая модель - Laguna R, но мы работаем над расширением беговой линейки, у нас будут на лето 2027 года ещё модели. Но это именно как дополнение к линейке, а основное направление  — это Sport LifeStyle.

Мы разгоняемся. Постепенно, не очень быстро, но разгоняемся, нацеливаясь на магазины моды, магазины обуви, плюс спортивные магазины. Если в прошлом году мы присутствовали в трёх-четырёх магазинах Италии, то в этом году уже более 20 магазинов купили нашу обувь. Причём спортивных из них немного, в основном это модели Sport LifeStyle. Я нацелен на магазины в центре Милана, центре Цюриха, или же на берегу моря, на берегу озера, возле пешеходных дорожек в модных туристических центрах.

Со следующего года начинаем продаваться в Швейцарии,более активно начали в Австрии продвигаться, наша обувь стала появляться в лыжных центрах, том же Зеефельде. Шаг за шагом движемся вперёд.

Отношения с СБР

- Вы были четыре года спонсором Союза биатлонистов России и потом ушли. Сейчас прошло уже года полтора - как вы, оглядываясь на эти четыре года, можете оценить этот период сотрудничества, насколько он был плодотворным, интересным, полезным для компании?

- Это сотрудничество избавило меня в каком-то смысле от некоторых иллюзий и чрезмерного патриотизма. Изначально была идея максимально постараться для ребят, для команды. И эту идею мы постарались выполнить в течении четырёх лет сотрудничества. Опыт работы с командой позволил нам пересмотреть нашу коллекцию, мы выросли вместе с командой, изменяя модельный ряд, что-то изменяя едва ли не в каждой позиции, стараясь как можно больше подвести нашу коллекцию к нуждам именно этого вида спорта.

Прошло четыре года. У руководства Союза биатлонистов России поменялись приоритеты. Мы тоже решили идти дальше своим путём. Но, может быть, у Союза биатлонистов через какое-то время приоритеты снова поменяются? Я всегда готов к диалогу, у нас неплохой опыт в этой области, хорошие наработки. Снова выстроить эту программу для сборной команды России нам не будет стоить каких-то уж очень больших трудов. То есть я не скажу, что это будет легко, но всё-таки вернуться будет намного проще, чем начинать всё сначала.

Лыжная программа

- Хорошо, давай на этом поставим точку?

- Да, но только мне не хотелось бы, чтобы у ваших читателей сложилось впечатление, что на фоне вот этих отношений с биатлонистами мы забыли про лыжные гонки. Мы в лыжах также присутствуем, у нас хорошие лыжные ботинки, коллекция расширяется, пополняется, и мы имеем в этом сегменте вполне себе неплохие результаты. Набирает обороты программа по лыжам, мы сейчас начинаем работать с Salomon, сохраняется программа по лыжным палкам. Поэтому мы про лыжные гонки не забыли, несмотря на плохие зимы, двигаемся вперёд. Но если возвращаться к теме обуви Sport LifeStyle, то нужно понимать, что эта программа не зависит от метеорологических условий. Здесь не так, как в лыжах - если снега нет, то ты пропал. Обувная программа более стабильна. Имея обувную программу, ты работаешь со всем миром, а не только с северными, лыжными странами. Здесь у компании открываются абсолютно новые горизонты.

- В общем, вы шагнули за пределы лыжной индустрии?

- Я решил не то, чтобы уйти от неё, но я создал для компании новый сектор, менее зависящий от метеоусловий.

Знаете, кто-то меня сейчас спрашивает: «Тауф, а почему именно обувь?» А я вспоминаю, как, когда мне было 10 или 12 лет, и когда в Советском Союзе кроссовок не было вообще, я попросил отца принести кожу, маму - сшить из этой кожи верхнюю часть кроссовка. Отец принёс с работы кусок резины - на таких рабочие стоят у станков. Я вырезал из этой резины подошву и на этом остановился, потому что не мог понять, как мне приклеить кожаный верх к резиновой подошве, у меня не было ни клея, ни оборудования. Тогда моя мама, видя эти мои страдания, купила мне какие-то кеды, и я успокоился. А эти куски кожи и резины, которые были уже наполовину соединены вместе, так и пролежали у нас в сарае очень много лет. Меня недавно брат спросил: «Что с ними делать: выбросить или хранить дальше?» Я сказал выбросить, а сейчас жалею, потому что они были как фотографии, как некий слепок той жизни и, может быть, их стоило сохранить?

- Да, это было бы интересно, конечно. Ты сказал, что вы начинаете делать лыжи с Salomon. Что значит с Salomon? На какой фабрике?

- Мы делаем средние лыжи в Болгарии и верхние - в Австрии, в Альтенмарке.

- Вспоминается, как позапрошлой зимой Ермил Вокуев на этих лыжах в каких-то стартах участвовал, тестировал эти лыжи.

- Два старта он на них выиграл, это правда. Но те лыжи, на которых он бежал, это были не саломоновские лыжи. В настоящий момент мы сотрудничаем с тремя лыжными компаниями, и поэтому можем дать спортсменам лыжи не от одного производителя, а сразу от трёх.

- А какой третий производитель? Болгария, Альтенмарк, а третий какой?

- Амер Групп - это Болгария и Альтенмарк. Второй производитель у нас это Kastle, Нове Место.  И третий - Skitrab, Италия, Бормио.

- Впечатляющая география...

- Ну да. И у нас получается так, что лыжи, сделанные на Kastle, едут очень хорошо по весеннему снегу, просто летят, с определённой структурой они реально едут очень хорошо.

Skitrab хорошо ведут себя в мороз. Про саломоновские лыжи ничего пока сказать не могу, мы только получили недавно первые образцы, но будем тестировать, будем смотреть - там многое будет зависеть от структуры.

Со Skitrab мы сейчас должны...

Но, знаешь, давай я не буду говорить сейчас про все наши секреты, лишь чуть-чуть приоткрою занавес: скоро у нас появятся суперлегкие лыжи. Об остальном узнаете позже.

Работаем, движемся вперёд.

*

*

*