• 
  Андрей Кондрашов

  Журнал "Лыжный спорт"

Лыжные гонки в России - спорт № - ? (окончание)

Вниманию прежде всего постоянных посетителей сайта skisport.ru! Эта статья укором в ваш адрес. Потому что как раз вы могли повлиять на стратегию развития лыжного спорта в мире. Именно так! Не меньше и не больше. Это не стеб и не развод. Могли, но не сделали. Объяснения типа «не знали, пропустили, не подсказали, не придали значения» и т.п. несообразны. Вам была предоставлена возможность высказать свое мнение, нравятся или нет сегодняшние реалии вашего любимого спорта. Каким вы хотели бы видеть его в ближайшем будущем. К большому сожалению, вы таким шансом не воспользовались.

             Международная лыжная федерация FIS регулярно проводит различные маркетинговые исследования. Одним из таких инструментов был социологический опрос на сайте организации, обращенный ко всем неравнодушным поклонникам лыжных видов спорта. Некоторые результаты этого анкетирования годичной давности любезно предоставил один из ведущих функционеров большой лыжной федерации, наш старый знакомый, руководитель департамента маркетинга и коммуникаций FIS Юрг Капол (Jürg Capol). Его многие знают по недавней и успешной работе директором лыжегоночного комитета FIS, а старожилы skisport.ru, наверное, помнят крепкого лыжника, члена сборной Швейцарии, призера юниорского чемпионата мира, участника двух Олимпийских Игр. Старый знакомец он еще и потому, что остается верным посетителем этого сайта (информация – достоверная, прим.авт.), сохраняющего статус ведущего профильного портала в Сети.

           Социологическим опросам придается важное значение в FIS. На основании такой актуальной обратной связи формируются разно срочные перспективные планы огромной федерации и её подразделений. Обратите внимание на рис.1, поясняющий интернациональный состав анкетирования.

 На мой вопрос, почему в этом списке нет России и некоторых других заметных игроков, ответ Капола не вызывал сомнений: российских респондентов было так мало, что говорить о статистически значимом количестве не приходилось даже на фоне не очень многочисленной общей выборки! (Если среди читателей кто-то принимал участие в этом проекте, дайте знать в комментариях)

В сравнении с общеевропейскими возрастными характеристиками в диапазоне опрошенных преобладало более молодое представительство. 70% респондентов моложе 45 лет. Но мужская «половина» оказалась в два раза активней женской.

               Физическая активность интересантов была, как мне кажется, очень похожей на аудиторию портала skisport.ru (рис.3). Не менее трети участников регулярно, более 5 часов в неделю занимаются физкультурой и спортом.

          Такую же аналогию можно провести, сравнивая использование трек/пульс мониторов во время занятий. Почти каждый второй (40%) аудитории FIS располагает необходимым гаджетом. Распределение брендов скорее всего характерно и для российского сегмента (рис.4).

 Невольно вспоминаются 80-е годы – время появления первых портативных измерителей пульса. Пионером этого рынка была компания POLAR. Её продукция предопределила революционные изменения в методических тренировочных подходах. Одна из первых партий пульсомеров (тогда их называли спорттестерами) досталась Всесоюзному научно-исследовательскому институту физической культуры (ВННИИФК). Приборы сразу оказались востребованными во множестве прикладных научных исследований. Специалисты вмиг оценили огромные практические возможности инновации. Однако сборные команды СССР по лыжным гонкам, биатлону настороженно отнеслись к рекомендациям об использовании пульсомеров. Убедить тренеров и спортсменов в перспективности и необходимости новой технологии было очень сложно. Отдельные пробные попытки использования POLAR в тренировках носили эпизодический, несистемный характер. Большинству спортсменов не нравились нагрудные датчики. Кстати, они (датчики) практически не изменились с тех пор. Тренеры основных сборных не видели целесообразности в постоянном измерении пульса. Прошло несколько лет пока профессиональные спортсмены страны стали «дружить» с этими приборами.  

Особенности телесмотрения.  

Телерейтинги по-прежнему остаются в центре внимания экспертов лыжной федерации. Пока еще преимущественно телевизионное признание спортивных событий гарантирует финансовую стабильность организации. Продажа прав на трансляции – главный источник дохода. Вот почему, совершенствование телепоказа остается первостепенной задачей проведения соревнований под эгидой FIS. Анкетирование во многом помогает ее решать.

             Из шести олимпийских спортов (горные лыжи, лыжные гонки, северное двоеборье, прыжки с трамплина, фристайл, сноуборд) под крышей FIS выделяется тройка наиболее смотрибельных (рис.6).

Болельщики горных, беговых лыж и прыжков с трамплина больше других мотивированы следить за трансляциями как можно чаще, а не эпизодически.

            Большинство респондентов отметили интерес к показам турниров за Кубки мира, а основным резоном телеболения указали типичные болельщицкие эмоции: азарт, переживание, страсть (рис.7).

           Опрос затрагивал и злободневную тему улучшения календаря соревнований Кубков мира. 40 % респондентов отметили, что им трудно уследить за всей многоэтапной программой турнира. По их мнению, сезонный календарь с 4-6 основными стартами был бы хорошей альтернативой сегодняшнему расписанию. Другие предложения по модернизации календаря соревнований имели меньший отклик. Вот, какие пропозиции рассматривались:

1.    4-6 основных соревнований в сезоне ................................ 42%

2.    Ранжирование каждого старта, то есть присвоение

соревнованию «коэффициента значимости» ......................... 18%

3.    Три объединенных главных турнира (золотой,

серебряный, бронзовый) ............................................................... 12%

4.    Преимущественно командные соревнования ...... ........... 8 %

5.    Другое разное   .........................................................................  21%     

                Любопытен отклик на вопрос: «Будете ли вы смотреть еще больший объем спортивных трансляций, если получите телевизионный доступ?» (рис.8)

В некоторых крупных лыжных странах, таких как Франция, Канада и США, фанаты готовы смотреть больше, если контент увеличится. А вот, в признанных европейских странах-лидерах зимнего спорта (Норвегия, Германия, Австрия, Швейцария, Швеция) желающих проводить больше времени у телевизора оказалось совсем немного. Просто в этих странах объем доступного спорта в телеэфире завидно массивный.

            Пример Международного Биатлонного Союза IBU с интернет-вещанием, собирающим огромную аудиторию в Сети, не дает покоя FIS. Однако лыжная федерация не хочет предоставлять бесплатный доступ к такому транслированию. И похоже, лыжное сообщество созрело для просмотра по подписке (рис.9).

Около половины респондентов (45%) заявили, что готовы платить за подписку, чтобы получать «живые» события. Большинство готовы тратить более 6 долларов в месяц за это.

         Для организаторов зимних соревнований будут представлять интерес зрительские приоритеты. Посетителям лыжных/сноуборд соревнований важны:

1.    Общая атмосфера.                           отметили -  88%

2.    Просмотр соревнований                                      85%

3.    Поддержка любимых спортсменов                  83%

4.    Увидеть ведущих спортсменов                          82%

5.    Проход, подход к месту события                       78%

6.    Пейзаж, декорации                                                73%

7.     Увидеть наиболее сложные трассы                68%

8.    Скорость очередей, туалеты                               66%

9.    Поддержка своей страны                                    60%

10.                  Семейное времяпровождение           40%

11.                  Общение, тусовка                                   33%

12.                  Напитки, питание                                    30%

13.                  Дополнительные развлечения           27%

14.                  Розничная торговля                               20%

        Здесь представлена небольшая часть имеющихся FIS отчетов от Юрга Капола. Жаль, что в них не остался наш российский след. 

          Конечно, упрек можно адресовать и национальной федерации лыжных гонок, которая могла и должна была бы распространить этот опросник среди специалистов и заинтересованной общественности. Но для этого нужны хотя бы добрая воля и понимание необходимости участия в подобных проектах. Не исключаю, что у федерации есть альтернативные варианты влияния на маркетинговую политику FIS, но не мне одному о них неизвестно. 

Лыжные гонки в России - спорт № - ? (начало)

Лыжные гонки в России - спорт № - ? (продолжение)