• 
  Андрей Краснов

  Журнал "Лыжный спорт"

Компания KV+ выходит на российский рынок с собственной линейкой беговой обуви

Компания KV+ хорошо известна на российском рынке своими линейками спортивной одежды, лыжных палок, лыжероллеров, лыжных ботинок. И вот в этом году компания выходит на российский рынок с новой разновидностью своей продукции – кроссовками. Мы попросили рассказать о новом направлении директора KV+ Russia Артёма Яровикова.

- Выпуская коллекцию спортивной обуви, на какую аудиторию вы ориентировались?

- Изначально в нашей стратегии был фокус на лыжников. Это наша «родная» аудитория, с которой мы на одной волне. Но, выпуская первую коллекцию летом, мы решили посмотреть шире – ведь летние беговые тренировки присутствуют практически в любом виде спорта, как у профи, так и у любителей. Так что пусть наши кроссовки станут любимой парой обуви как для выполнения имитации у лыжников и биатлонистов, так и тренировочной экипировкой для всех остальных спортсменов.

- Расскажите предысторию – как новая категория появилась в вашей линейке?

- Этот проект появился около двух лет назад – это время ушло на тщательный подбор компонентов, материалов, технологий. Ну и, конечно, многочисленные тесты… Основным и главным фактором, который подтолкнул компанию KV+ к этому направлению, стали запросы рынка. В некоторых странах – это работа с командами и федерациями. В других странах – как правило менее крупных – запросы от дилеров/магазинов. Когда шла экипировка той или иной команды, нас спрашивали о спортивной обуви. И мы решили попробовать.

- А какие технологические инновации вы можете отметить в ваших новинках KV+ Run?

- Безусловно, мы хотели получить продукт с достаточно серьезными характеристиками. Мы не шли по пути «всегда легче продать то, что дешево». Не буду хвастаться карбоновыми вставками, хотя мы только в начале пути и до карбона еще дойдем. Но отмечу несколько решений, которые нам показались очень эффективными. Начну с очень удачного материала Sandwich Jaca, из которого сделан верх большинства моделей. Два слоя разного плетения и направления - верхний слой более плотный, внутренний слой более мягкий. Такой сэндвич верха дает необходимый баланс свойств - прочность, легкость, воздухопроницаемость.

Также можно с уверенностью говорить и о технологии амортизации межподошвы Air Cushion. Сверхлегкий EVA с воздушной подушкой (микрокамеры с азотом под давлением) обеспечивает оптимальную упругость - великолепная амортизация и возврат энергии с достаточным контролем.

Отмечу также особый дизайн подошвы с двойными контактными зонами DDG - Dual Dynamic Grid. Подошва выполнена из высокопрочного компаунда с контактными элементами разного размера, формы и направленности. В зависимости от расположения на подошве расстояние между элементами изменяется, обеспечивая оптимальное сцепление.

Конечно, это далеко не все, что с точки зрения конструкции и материалов делает нашу обувь высококлассной. Но это то, над чем мы работали и доводили до самого продвинутого уровня, обеспечивающего как отличные характеристики, так и надежную эксплуатацию.

- Почему начали с асфальта?

- Изначально мы начали работу как над асфальтовыми моделями, так и над трейловой линейкой. Но модели для трейла потребовали больше времени на разработку и доведения наших идей до нужного уровня. Сейчас трейловые модели проходят финальное тестирование и будут запущены в производство в 2024 году. А одна из «ходильных» моделей – Terri Outdoor – уже поступила в продажу.

- Какие основные каналы дистрибуции вы рассматриваете и планируете?

- Основные партнеры на старте продаж – специализированные магазины, наши партнеры по лыжной экипировке. Также надеемся на сотрудничество с магазинами в беговом сегменте. Ну и на следующем этапе – работа с федеральными сетевыми магазинами в сегменте массовых спортивных товаров.

- В каких странах KV+ начинает продажи спортивной беговой обуви?

- KV+ RUN – это наш глобальный проект, он не создавался для какой-то одной страны. Но сроки появления в разных странах могут отличаться, как и состав коллекций. Ведь у России и, например, Австралии могут быть достаточно разные предпочтения и конкурентная среда. В этом году и в начале следующего продажи стартуют в Швейцарии, России, Австрии, Канаде. Уверен, что с появлением трейловой коллекции этот список стран значительно расширится.

- Есть ли уже какие-то договоренности в России? Кого собираетесь экипировать?

- Да, ведутся переговоры с некоторыми командами и федерациями. Интерес к продукту есть. Но пока разглашать подробности преждевременно.